Semalt B2B SEO и SEO в маркетинге: на что следует обратить внимание компаниям?


Цель любой компании, владеющей веб-сайтом, - наглядность. Как мы все знаем, видимость начинается с хорошего SEO вашего сайта. Но как работает SEO, особенно в сфере B2B? И как же сделать так, чтобы ваш сайт был нацелен на Google? И это основная цель Semalt - поддержать компании, чтобы они имели хорошую видимость и добиться лучших результатов; Мы сочли необходимым дать четкий ответ на эти разные вопросы. Итак, в этой статье мы разъясним самые важные основы, технические термины, процедуры и тактики для B2B SEO.

Как B2B-компаниям удается занять подходящее место в выдаче поисковых систем гиганта?

Прежде всего, важно понять, как ваша целевая аудитория ищет в Google (или других поисковых системах).

Потому что поисковики обычно знают свою проблему, но обычно они еще не знают ее решения и, конечно, поставщиков этих решений. Это означает, что для действительно хорошего SEO с контентом вы должны знать проблемы своей целевой группы.

Вы должны оптимизировать свой контент для решения этих проблем. И в своем контенте вы также должны ответить на все соответствующие вопросы ваших пользователей.

Но больше всего: Погуглите свое ключевое слово и посмотрите результаты поиска. Таким образом, вы также можете определить поисковые намерения пользователей и узнать, как структурировать свой контент. Кроме того, вы можете прочитать в хорошо ранжируемых статьях, какие ключевые слова, фразы и темы вам также необходимо охватить в своем контенте. В прошлом Планировщик ключевых слов Google часто рекомендовали как бесплатную альтернативу. Сегодня мы больше не можем делать это с чистой совестью. Результаты, которые дает Google Реклама, слишком расплывчаты. Если вы хотите устойчиво и успешно заниматься SEO, вы не можете не инвестировать в инструмент SEO. Но инструментов недостаточно, чтобы добиться лучших результатов. Итак, лучше всего доверить SEO профессиональное агентство которые позаботятся о том, чтобы вы быстро достигли желаемых целей.

Инструменты SEO, стоят ли они того?

Например, мы используем два инструмента SEO: Sistrix и Semrush. По моему личному опыту, здесь у Систрикс есть очень хороший обзор общей видимости и колебаний в отдельных рейтингах:

Sistrix наглядно показывает историю ранжируемых URL-адресов, а также историю ключевых слов, которые помещаются в результаты поиска Google. Таким образом, вы можете постоянно проверять, как идут дела в рейтинге и окупается ли стратегия SEO в долгосрочной перспективе.

Однако с помощью Semrush вы можете проводить чрезвычайно хорошее и подробное исследование ключевых слов с помощью Keyword Magic Tool:

Инструмент Keyword Magic от Semrush идеально подходит для исследования ключевых слов. Например, он показывает подходящие W-вопросы для ключевого слова, похожие и похожие поисковые запросы, а также объем поиска, конкуренцию и сложность ключевых слов, а также плотность конкуренции.

Как вы размещаете свой контент в Google с помощью значимых ключевых слов?

Поисковые запросы и ключевые слова часто имеют очень низкие объемы поиска в месяц, особенно для B2B и нишевых тем в целом. 100-500 поисковых запросов в месяц - это уже много для тематики B2B. Компании часто имеют дело с темами, которые гуглит, и в среднем 30-50 раз в месяц.

Таким образом, даже если вы можете разместить свой контент на первом месте в поисковой выдаче и достичь показателя кликов 80% - это будет очень мало трафика, который вы получите через Google на свой веб-сайт.

Но это можно исправить: терминология в B2B не всегда едина, синонимы используются часто, а словосочетания меняются или переставляются. Уловка состоит в том, чтобы позволить вашему контенту ранжироваться по всем темам, связанным с поисковыми запросами. И вы можете сделать это, если вы создадите целостный контент, охватывающий ключевые слова, их синонимы и связанные или другие термины, связанные с темой.

Особенно в начале поисковой оптимизации не допускайте ошибки, игнорируя ключевые слова с низким объемом поиска, и сразу же оптимизируйте их для поисковых запросов, которые имеют около 5000 запросов в месяц. Как правило, здесь вам не удастся занять первые места в Google.
Так что сконцентрируйтесь на полном наборе ключевых слов: для этого вам сначала нужно провести подробное исследование темы и ключевых слов. Это особенно хорошо работает с инструментом ahrefs.

С помощью Обозревателя ключевых слов вы можете узнать, как часто соответствующее ключевое слово просматривается в Google, какие страницы в настоящее время ранжируются по нему и насколько сложно попасть в поисковую выдачу по этому ключевому слову.

Кроме того, отображаются соответствующие поисковые запросы, а также вопросы и ключевые слова, по которым статьи также ранжируются в поисковой выдаче.

Это дает вам первые подсказки о том, какие темы должен охватывать ваш контент, на какие вопросы в вашем контенте нужно ответить и каким ключевым словам вам нужно посвятить отдельный абзац в вашем контенте.

Как узнать, можно ли ранжировать пост по нескольким ключевым словам, а когда вам может понадобиться два или более поста для целостного освещения темы?

Это зависит в первую очередь от намерения поиска по соответствующему ключевому слову. Поисковые запросы «Генерация лидов B2B» и «Генерация лидов B2B» имеют одинаковые цели поиска, и если вы погуглите оба ключевых слова, вы обнаружите, что результаты поиска практически идентичны.

Просто пройдите тест здесь: если вы не уверены, достаточно ли одного сообщения для ранжирования по двум или трем ключевым словам, сравните соответствующие страницы результатов поиска. Если более 60% (например, 6 из 10) результатов совпадают или если есть лишь незначительные различия в позициях, то вам будет достаточно одного фрагмента контента - я имею в виду URL-адреса, если вы полностью соответствуете цели поиска. Однако, если результаты выдачи сильно различаются, вам обычно понадобятся разные фрагменты контента.

Пользовательский опыт и сигналы: важный показатель для SEO

«Пользовательский опыт» часто является иностранным словом в сфере B2B. Этот термин описывает, довольны ли пользователи веб-сайтов серфингом, например, быстро находят информацию, которую они ищут. Google сделал пользовательский опыт или, скорее, измеримые сигналы от самих пользователей, одним из самых важных факторов ранжирования Google.

Google никогда не указывал, какие именно факторы это и откуда исходят сигналы - это немного затрудняет оптимизацию поисковых систем B2B с точки зрения выполнения поискового замысла. Ключевые показатели, такие как показатель отказов, время на сайте и количество посещенных подстраниц, должны иметь значение. Google, вероятно, собирает сигналы по различным каналам: это включает поведение на странице результатов поиска, а также данные из широко используемого браузера Chrome и из Google Analytics.

Одним из примеров является так называемый «короткий щелчок». Если вы вызываете результат в Google, а затем щелкаете в браузере кнопку «Назад» (без какого-либо взаимодействия, такого как щелчок по странице), это негативный сигнал пользователя. Теперь Google отмечает, что результат не соответствует цели поиска, и пытается компенсировать это с помощью «другие поисковые запросы также для ...»

Как удержать пользователя на странице?

Результат поиска штрафуется после слишком большого количества коротких кликов и теряет свой хороший рейтинг. Однако точные данные Google хранит при себе. Для контент-маркетологов это означает следующее: недостаточно оптимизировать сниппет для клика; пользователь также должен оставаться на странице.

Поэтому, когда вы разрабатываете страницу и заполняете ее контентом, вы всегда должны иметь в виду действие или путь, по которому посетитель должен следовать или следовать, чтобы найти нужную информацию. Например, дайте стимулы для кликов в первой видимой области вместо размещения экстравагантных рекламных текстов, работайте с четкими заголовками и множеством хорошо связанных подстраниц вместо загроможденных страниц.

Кроме того, подумайте: если кто-то недостаточно убежден, чтобы щелкнуть, какая информация может помочь ему глубже проникнуть в ваш сайт? Разместите эту информацию в следующем разделе страницы, чтобы стимулировать прокрутку.

Визуальное разграничение отдельных разделов также важно. Особо технические целевые группы прыгают глазами от точки привязки к точке привязки - облегчите вам задачу. То же самое и с более длинными текстами, например, в корпоративном блоге. Они должны быть хорошо структурированы и сопровождаться тематически соответствующими призывами к действию.

Важно для контентной и технической поисковой оптимизации: ссылки в контенте

Один момент, который может значительно изменить ваш рейтинг, - это ссылки в вашем контенте. Речь идет не об обратных ссылках, которые вы получаете с других сайтов, а о ссылках, которые вы устанавливаете сами. Как внутренние ссылки, так и ссылки на другие сайты.

Ссылки по-прежнему являются фактором ранжирования, который проверяется Google и может быть легко оценен ботом. Вы можете помнить, что структурированная внутренняя ссылка означает, что поисковая система понимает, что вы имеете дело с определенной темой в целом. Кроме того, каждая внутренняя ссылка подталкивает соответствующий связанный пост и может помочь в хорошем рейтинге Google для правильной поисковой фразы.

Внешние ссылки, то есть ссылки на другие домены, которые вы установили сами. Однако вы должны доказать, что ваш контент технически правильный. Если вы установите ссылки, которые поддерживают ваш контент, например исследования и другие материалы по этой теме, вы подкрепите свои утверждения источниками и тем самым сделаете свой контент заслуживающим доверия.

Убедитесь, что вы всегда ссылаетесь на страницы высокого качества с точки зрения тематики и содержания, а не на сомнительный контент только потому, что там может быть то, что вы хотите выразить. Внешние ссылки в B2B ведут себя так же, как ссылки на источники в научных статьях или официальных документах. Правильность надо проверить.

Еще один элементарный фактор для хорошего рейтинга - это построение ссылок B2B.

Советы по технической оптимизации поисковых систем B2B

Техническое SEO включает в себя все темы, которые происходят на вашем сайте, но не имеют ничего общего с его содержанием. Предыстория: одна из целей Google - не только улучшить возможности поиска, но и улучшить сам опыт работы в Интернете. Вот почему Google не просто заставляет веб-мастеров предоставлять полезную и легко доступную информацию. Если вы хотите быть на вершине рейтинга, вам также следует убедиться, что ваш веб-сайт представляет собой идеально отлаженную машину «под капотом».

Это касается структуры присутствия в сети, качества исходного кода, правильной технической маркировки элементов контента, времени загрузки, настройки сервера и многого другого. Для обычного маркетолога все это звучит очень технически. Но не волнуйтесь: мы не углубляемся в техническую реализацию на этом этапе, тем более что веб-сайты обычно разрабатываются внутренними или внешними поставщиками услуг. Скорее, мы даем ключевые слова, которые соответствующий поставщик услуг должен обязательно соблюдать, чтобы отдать должное всем аспектам оптимизации поисковых систем B2B.

Теперь идет только мобильная версия

Оптимизация под мобильные устройства

С 2015 года веб-сайты попадают в рейтинги штрафов, если они не оптимизированы для отображения на планшетах и ​​смартфонах. Поэтому при разработке веб-сайта всегда следует учитывать и мобильную презентацию.

Потому что всего несколько месяцев назад Google отменил индекс настольных компьютеров, что означает, что рейтинги присваиваются только в соответствии с индексом мобильных устройств. Сначала мобильный стал только мобильным.

В Google Analytics вы можете увидеть, приходят ли посетители на ваш сайт с мобильных устройств или с компьютеров. В зависимости от подразделения вам следует расставить приоритеты. Но имейте в виду, что мобильный просмотр чрезвычайно важен для Google. А благодаря голосовому поиску и искусственному интеллекту в будущем к веб-сайтам с мобильных устройств будут обращаться гораздо чаще.

Наконечник: Приличная CMS (система управления контентом) предлагает вам темы, которые уже оптимизированы для мобильного использования. Если это не сработает на 100 процентов, могут помочь различные плагины.

Эти меры и спецификации особенно важны благодаря только мобильному устройству:
  • Быстрое время загрузки страницы: страница ДОЛЖНА быть загружена менее чем за 3 секунды, особенно онлайн.
  • Оптимизация графики: изображения, графика, видео и т. Д. Также должны быть доступны на ходу.
  • Навигация, баннеры и помехи: минимизируйте их в мобильной версии. Мобильный контент часто становится неразборчивым из-за баннеров и т.п.

Чистый код

Пусть ваш разработчик объяснит вам, какие меры он рассматривает для чистого кода. Вы поймете только четверть этого, но убедитесь, что он действительно вкладывает в это дело.

Также важно с точки зрения оптимизации кода и поисковых систем B2B: использование правильного обозначения HTML для правильной цели. Заголовок, определенный как <H1>, следует использовать только один раз на подстранице. Стили CSS должны создаваться глобально как классы и не должны слишком часто изменяться вручную для каждого отдельного элемента HTML. Существуют также специальные форматы, которые, например, делают телефонный номер легко узнаваемым как таковой для поисковых систем.

Мета-элементы (Мета-теги)

Классика поисковой оптимизации, вместе известная как сниппет: Мета-заголовок (связанный заголовок обращения на странице результатов поиска), Мета-описание (небольшой текст тизера под заголовком) и Мета-ключевые слова, список ключевых слов. которые могут быть созданы вручную и содержат контент веб-сайта, однако последние больше не влияют на ваш рейтинг. Поэтому не имеет значения, устанавливаете ли вы ключевые слова Meta для своей страницы или нет.

Раньше элементы Meta были очень важны для ранжирования. Сегодня эти элементы в основном служат для увеличения количества кликов на страницах результатов поиска. Призывы к действию в мета-заголовке полезны для этого, как и четкие аргументы о преимуществах в мета-описании.

Так что вы должны быть очень точны в своем фрагменте. Потому что даже если Google тестирует ваш контент, благодаря оптимизации на первой странице результатов поиска (SERP) поисковая система вернет вас на более низкие ранги, если вы не генерируете никаких кликов или только короткие клики.

Советы по элементам Meta

Мета-заголовок: в идеале ключевое слово должно быть в начале, оно должно встречаться в любом случае. Теперь вы должны добраться до сути содержания страницы и прояснить, почему ваш контент так важен.

Метаописание: как я уже сказал, оно не оказывает прямого влияния на рейтинг, но влияет на то, будут ли нажимать на ваш пост. Объясните, какую выгоду получит поисковик, нажав на ваше сообщение. Использование таких слов, как «сейчас», «бесплатно», «выгода», «немедленно» и «успех» может иметь решающее значение.

Тестируйте несколько версий и регулярно меняйте свои сниппеты, потому что Google также постоянно меняет свои настройки и факторы ранжирования.

Убедитесь, что вы соблюдаете требования Google к длине, чтобы изображение на странице результатов поиска выглядело аккуратно. Здесь вы найдете все советы по оптимизации веб-сайта в области промышленного маркетинга.
Вы можете полностью игнорировать ключевые слова Meta сегодня.

Оптимизация сканирования

Роботы-роботы поисковых систем постоянно находятся в движении, чтобы найти новый или обновленный контент. Эти роботы не остаются на одной странице навсегда, поэтому важно максимально упростить их работу. Это происходит, например, с правильно заполненным и вставленным файлом "Robots.txt", а также с использованием XML-карты сайта, которая в идеале вводится через Инструменты Google для веб-мастеров. Кроме того, вы должны индексировать только те страницы, которые действительно должны ранжироваться.

Оптимизация времени загрузки

Сегодня у людей не хватает времени, и они хотят сэкономить объем данных в пути. Вот почему Google предпочитает веб-сайты, которые предлагают небольшую и быструю загрузку в Интернете. С одной стороны, это требует вышеупомянутой оптимизации кода, с другой стороны, встроенные носители, такие как изображения, должны быть как можно меньше с точки зрения размера файла. Проверьте свою Pagespeed с помощью бесплатного инструмента Google Pagespeed Insights.

Заключение Поисковая оптимизация B2B: это самые важные моменты

Самый важный момент, о котором следует помнить, когда речь идет о SEO: если пользователи вашего сайта довольны, Google тоже. Поскольку раньше тексты для SEO были напичканы ключевыми словами, а обратные ссылки размещались на сайте из всех возможных источников, Google сейчас движется в совершенно другом направлении. Поисковая система хочет удовлетворить своих пользователей. Это означает, что SEO должен выполняться экспертом для обеспечения эффективности вашего веб-сайта и повышения рейтинга вашего контента. Но для этого вам не о чем беспокоиться. Потому что с пакет Semalt AutoSEO, который является настоящим «аншлагом», ваша интернет-компания получит:
  • Лучшая видимость сайта
  • Оптимизация страницы
  • Создание ссылок
  • Искать по ключевым словам
  • Отчеты веб-аналитики.

mass gmail